我們正邁入一個(gè)前所未有的長(zhǎng)壽時(shí)代。數(shù)據(jù)顯示，到2030年，全球每四位60歲以上的人中就有一位是中國(guó)人；至2050年，半數(shù)以上國(guó)人年齡將超過50歲。 這組數(shù)據(jù)勾勒出的，不僅是中國(guó)社會(huì)結(jié)構(gòu)的深刻變遷，更是我們每個(gè)人都將置身其中的未來(lái)圖景。一個(gè)規(guī)�？涨啊⒂绊懮钸h(yuǎn)的長(zhǎng)壽時(shí)代已然叩響大門，它不僅呼喚著政策與產(chǎn)業(yè)的變革，更迫使我們回答一個(gè)根本命題：人們跟社會(huì)是否已經(jīng)準(zhǔn)備好迎接，被延長(zhǎng)幾十年的“人生下半場(chǎng)”？對(duì)“長(zhǎng)壽”的追求，是否不應(yīng)停留在只是生命長(zhǎng)度的延展，更應(yīng)是生活質(zhì)量的全面升華？

面對(duì)這一時(shí)代命題，行動(dòng)是對(duì)未來(lái)最好的回應(yīng)。基于對(duì)這一社會(huì)變革的洞察，歐萊雅作為美業(yè)巨頭，將“美”確立為長(zhǎng)壽基本支柱之一，以“全生命周期的美” 為核心愿景，開創(chuàng)性提出 “新齡美”（The Beauty of Longevity）理念， 重塑長(zhǎng)壽時(shí)代背景下，“美“的勢(shì)能與價(jià)值�！靶慢g美”從【科學(xué)健康】、【文化認(rèn)知】、【社會(huì)經(jīng)濟(jì)】三個(gè)維度，深入闡釋“美”如何在不同年齡段、不同領(lǐng)域的積極作用和深遠(yuǎn)影響，引領(lǐng)大眾擁抱全生命周期的美。

在第八屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)期間，歐萊雅中國(guó)聯(lián)合復(fù)旦大學(xué)老齡研究院、上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)基金會(huì)，發(fā)起了“新齡美”中國(guó)行動(dòng)，并成功主辦了以“新齡美”為主題的虹橋論壇會(huì)員分論壇。這不僅是歐萊雅自2018年虹橋論壇發(fā)起以來(lái)首次以主辦方身份亮相，更是一次匯聚權(quán)威專家與行業(yè)領(lǐng)袖的跨界思想盛宴。通過發(fā)布行業(yè)首份權(quán)威報(bào)告、開展深度圓桌對(duì)話及啟動(dòng)生態(tài)共建行動(dòng)，歐萊雅旨在共同探尋“美”在長(zhǎng)壽時(shí)代的全新價(jià)值與多維勢(shì)能，攜手各界擘畫一個(gè)年齡包容的美好未來(lái)。

引領(lǐng)美學(xué)“元革命”：重新定義長(zhǎng)壽時(shí)代的核心價(jià)值

歐萊雅對(duì)“新齡美”的探索，是一場(chǎng)早已啟程的實(shí)踐。從15年前開始著手長(zhǎng)壽科學(xué)的研究，到今年6月在全球開創(chuàng)性地提出“新齡美”理念；到攜手上海老年大學(xué)落地 “新齡美”形象管理公益課程；再到首度在IMCAS（英卡思）中國(guó)大會(huì)上發(fā)布“新齡美”理念。每一步，都在為這場(chǎng)美學(xué)“元革命”積蓄能量。而繼論壇前日歐萊雅集團(tuán)首席執(zhí)行官葉鴻慕在展臺(tái)開幕式正式官宣“新齡美”中國(guó)行動(dòng)后，本次論壇更進(jìn)一步，旨在推動(dòng)從行動(dòng)倡議到思想共建的深化，實(shí)現(xiàn)對(duì)理念內(nèi)核的深度剖析與跨界共識(shí)的凝聚。

論壇上，歐萊雅北亞總裁兼中國(guó)首席執(zhí)行官博萬(wàn)尚闡釋了歐萊雅引領(lǐng)這一變革的愿景：“年齡是一個(gè)數(shù)字，與歲月共處是一門藝術(shù)。長(zhǎng)壽時(shí)代的到來(lái)，并非一個(gè)需要解決的難題，而是一個(gè)重新定義美之價(jià)值的劃時(shí)代機(jī)遇。我們堅(jiān)信，它不僅能推動(dòng)健康的美好生活、塑造包容的社會(huì)文化，更能釋放活躍的消費(fèi)潛力并激發(fā)強(qiáng)勁的創(chuàng)新動(dòng)力。”

這一愿景也得到了學(xué)界與業(yè)界的高度認(rèn)可。復(fù)旦大學(xué)老齡研究院院長(zhǎng)彭希哲教授從學(xué)術(shù)視角指出：“我們倡議社會(huì)告別“抗老”思維，樹立“與時(shí)間共處”的觀念，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、代際溝通與社會(huì)生態(tài)圈建設(shè)，期待攜手將理念轉(zhuǎn)化為共同行動(dòng)，讓“新齡美”成為應(yīng)對(duì)老齡化的重要抓手，并將中國(guó)經(jīng)驗(yàn)與世界共享，為全球老齡社會(huì)提供中國(guó)方案�！�

上海市消�；�金會(huì)理事長(zhǎng)唐健盛則從市場(chǎng)角度分享了長(zhǎng)壽時(shí)代的關(guān)鍵洞察：“新銀發(fā)群體普遍具備‘有經(jīng)濟(jì)實(shí)力、有時(shí)間、有心情、有要求’，消費(fèi)潛力非常巨大，將是又一戰(zhàn)略級(jí)風(fēng)口。新銀發(fā)群體更注重‘自我實(shí)現(xiàn)’與‘生活儀式感’，消費(fèi)需求已從‘生存型’向‘發(fā)展型’、‘享受型’全面躍升。這與新齡美的理念高度契合。”

論壇還特別設(shè)置了問答環(huán)節(jié)，邀請(qǐng)羽西化妝品牌創(chuàng)始人、歐萊雅（中國(guó)）榮譽(yù)副總裁靳羽西女士分享了她的美學(xué)感悟：“了解并熱愛始于自身的美，始終至關(guān)重要。無(wú)論什么年紀(jì)，都要有對(duì)美和健康的追求。真正的長(zhǎng)壽不是活到一百歲，而是到了一百歲，依然活得健康、精彩�！�

多方洞見形成強(qiáng)烈共鳴，共同確立了“新齡美”作為長(zhǎng)壽時(shí)代社會(huì)價(jià)值與產(chǎn)業(yè)機(jī)遇交匯點(diǎn)的前瞻地位。
權(quán)威研究背書，詮釋“新齡美”多維勢(shì)能

基于對(duì)長(zhǎng)壽時(shí)代的深刻洞察，歐萊雅開創(chuàng)性地構(gòu)建了“新齡美”理念的三大核心支柱，系統(tǒng)闡釋美在長(zhǎng)壽時(shí)代的全新范式與綜合價(jià)值：

科學(xué)健康：強(qiáng)調(diào)美源于身心的整體健康，倡導(dǎo)從“亡羊補(bǔ)牢”到“防患未然”的積極轉(zhuǎn)變。歐萊雅發(fā)布的肌膚整合長(zhǎng)壽科學(xué)正是該維度的實(shí)踐典范，該體系凝聚15年研究成果，依托長(zhǎng)壽AI云解析九大相互關(guān)聯(lián)的衰老標(biāo)志物，并將260余項(xiàng)皮膚長(zhǎng)壽生物標(biāo)志物納入可監(jiān)測(cè)框架，致力于為消費(fèi)者提供貫穿終身的個(gè)性化皮膚健康管理方案。

文化認(rèn)知：“新齡美”旨在解構(gòu)“青春至上”的單一審美，打破固化的審美觀念，鼓勵(lì)去標(biāo)準(zhǔn)化的年齡觀，激發(fā)人們對(duì)美好生活的熱愛。

社會(huì)經(jīng)濟(jì)：揭示美作為新型社會(huì)生產(chǎn)力與消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力的角色。隨著熟齡群體審美、健康與社交需求的融合，一個(gè)跨越傳統(tǒng)界限的消費(fèi)新場(chǎng)景與產(chǎn)業(yè)藍(lán)海正在形成，“美”正成為驅(qū)動(dòng)長(zhǎng)壽經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎，并在促進(jìn)代際融合與社會(huì)包容方面展現(xiàn)出獨(dú)特價(jià)值。

為夯實(shí)理念的學(xué)術(shù)基礎(chǔ)與社會(huì)共識(shí)，本次論壇隆重發(fā)布了由歐萊雅中國(guó)、上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)基金會(huì)、復(fù)旦大學(xué)老齡研究院共同編撰的《新齡美：在長(zhǎng)壽時(shí)代探索全生命周期的美》研究報(bào)告。該研究綜合運(yùn)用文獻(xiàn)分析、覆蓋全國(guó)近3000份的有效問卷、多領(lǐng)域深度訪談以及典型案例研究，是行業(yè)內(nèi)首份對(duì)“新齡美”理念進(jìn)行系統(tǒng)梳理與實(shí)證探索的權(quán)威文件。

復(fù)旦大學(xué)老齡研究院副院長(zhǎng)胡湛教授從“為何、何謂、何以新齡美“三大角度出發(fā)，揭示了皮膚健康與長(zhǎng)壽生活品質(zhì)之間的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，從哲學(xué)與心理學(xué)角度論證了“美”作為實(shí)現(xiàn)身心和諧與個(gè)體尊嚴(yán)的重要途徑，同時(shí)以詳實(shí)數(shù)據(jù)展現(xiàn)了“新齡美”所撬動(dòng)的巨大社會(huì)經(jīng)濟(jì)潛力，為理念的廣泛傳播與產(chǎn)、學(xué)、研、社各界的協(xié)同行動(dòng)提供了堅(jiān)實(shí)依據(jù)。

共建“新齡美”生態(tài)圈：從理念共識(shí)邁向協(xié)同行動(dòng)

歐萊雅始終將“新齡美”視為一項(xiàng)需要匯聚眾力的生態(tài)系統(tǒng)工程。論壇上，復(fù)旦大學(xué)老齡研究院院長(zhǎng)彭希哲、上海市消�；�金會(huì)理事長(zhǎng)唐健盛、復(fù)旦大學(xué)老齡研究院副院長(zhǎng)胡湛、歐萊雅北亞總裁及中國(guó)首席執(zhí)行官博萬(wàn)尚、歐萊雅北亞及中國(guó)公共事務(wù)總裁蘭珍珍、歐萊雅中國(guó)副總裁及大眾化妝品部總經(jīng)理李琳、歐萊雅北亞及中國(guó)消費(fèi)者洞察總監(jiān)陶俊等人還共同宣布了 “新齡美” 中國(guó)行動(dòng)聯(lián)盟正式啟動(dòng)，該行動(dòng)將整合研究報(bào)告、科學(xué)研討、方案共創(chuàng)、公益課程以及多元化理念傳播等多種形式，致力于在中國(guó)市場(chǎng)深入推廣和實(shí)踐“新齡美”的深刻內(nèi)涵。

在隨后舉行的圓桌對(duì)話中，各界嘉賓圍繞熟齡消費(fèi)市場(chǎng)機(jī)遇與年齡包容文化構(gòu)建，貢獻(xiàn)了多維度的深刻見解，共同勾勒出“新齡美”生態(tài)圈的共建路徑。

上海市消保基金會(huì)理事長(zhǎng)唐健盛指出：“當(dāng)前市場(chǎng)中存在大量‘未被滿足的熟齡需求’，而與‘美’相關(guān)的創(chuàng)新是激活銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、提升生活品質(zhì)的關(guān)鍵�！�

歐萊雅中國(guó)副總裁及大眾化妝品部總經(jīng)理李琳女士分享了一個(gè)生動(dòng)的本土實(shí)踐：“早在今年6月，我們就攜手上海市消保委、上海老年大學(xué)共同發(fā)起了‘新齡美’形象管理公益課程。這套‘理論+實(shí)踐+個(gè)性化方案’的教學(xué)模式，直接賦能熟齡學(xué)員探索自我美學(xué)價(jià)值，也為‘新齡美’生態(tài)圈的建設(shè)提供了可復(fù)制的范本�！�

歐萊雅北亞及中國(guó)消費(fèi)者洞察總監(jiān)陶俊女士從細(xì)分銀發(fā)群體的需求中洞察到：“專屬的產(chǎn)品、溝通、服務(wù)和體驗(yàn)，是打開未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)的鑰匙。新銀發(fā)群體正在呼喚更契合自身需求的專屬產(chǎn)品，而市場(chǎng)對(duì)此的回應(yīng)仍存空白，這正是產(chǎn)業(yè)必須把握的確定性方向�！�

顏術(shù)醫(yī)美創(chuàng)始人宋為民教授從行業(yè)創(chuàng)新角度展望：“中國(guó)消費(fèi)者的求美歷程已歷經(jīng)從‘素顏美’、‘駐顏美’到‘新齡美’的三重進(jìn)階。而皮膚作為健康的鏡子，長(zhǎng)壽科學(xué)更需要關(guān)注‘能量場(chǎng)’與‘信息場(chǎng)’。”
著名心理學(xué)者和情商研究專家張怡筠博士則強(qiáng)調(diào)了觀念破局的重要性：“不拒歲月，接納自我，‘新齡美’能提升每一個(gè)生命階段的幸福指數(shù)。要充分看見銀發(fā)群體對(duì)美的渴望，也要讓每個(gè)人都知道年齡是成長(zhǎng)的閱歷，值得為之祝賀�！�

從集團(tuán)戰(zhàn)略的提出，到上海老年大學(xué)的公益課程，再到聯(lián)合高等學(xué)府發(fā)布研究報(bào)告，“新齡美”的本土化探索從未停歇，“新齡美”中國(guó)行動(dòng)仍將繼續(xù)。本次論壇的成功舉辦，不僅彰顯了歐萊雅作為全球美妝先行者在引領(lǐng)行業(yè)變革方面的遠(yuǎn)見，更通過生態(tài)圈的聯(lián)動(dòng)，為在中國(guó)市場(chǎng)推動(dòng)“新齡美”理念、共建一個(gè)包容且充滿活力的長(zhǎng)壽社會(huì)，注入了強(qiáng)勁而溫暖的新動(dòng)能。

（圖/歐萊雅）

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